A modern technikai SEO eszközei között fontos helyet foglalnak el a strukturált adatok , amelyek lehetővé teszik, hogy a weboldalak tartalma könnyebben érthetővé váljon a keresőmotorok számára. Ezek az adatok szabványosított formázásuk révén segítik a keresőmotorokat abban, hogy pontosan felismerjék az oldal tartalmát, és relevánsabb eredményeket nyújtsanak a felhasználók számára.
A strukturált adatok jelentősége a modern SEO-ban
A Google, a Bing és más keresőmotorok kiemelten figyelik, hogy egy weboldal alkalmaz-e strukturált adatokat. Az oldalak, amelyek megfelelően használják ezeket, nagyobb eséllyel jelennek meg bővített találatok (rich snippets) formájában, amelyek kiemelkednek a hagyományos keresési találatok közül.
Hogyan segítik a strukturált adatok a keresőmotorok munkáját és a jobb rangsorolást?
Segítenek a keresőmotoroknak az oldal szerkezetének, tartalmának és céljának jobb megértésében. Például:
- Egy receptoldalnál a strukturált adatok megmutathatják a hozzávalókat, az elkészítési időt és a kalóriatartalmat.
- Egy eseményoldal esetében a keresőmotor láthatja a dátumot, helyszínt és jegyárat. Ez a részletes információ lehetővé teszi, hogy a keresőmotor relevánsabb találatokat nyújtson, és növeli az oldal esélyét a magasabb helyezésre.
Az olvasók számára nyújtott előnyök
A strukturált adatok alkalmazása nemcsak a keresőmotorok számára hasznos, hanem a felhasználóknak is előnyös:
- Rich snippets találatok megjelenítése: Például termékértékelések, árak, események vagy receptek, amelyek vizuálisan vonzóbbak.
- Nagyobb átkattintási arány (CTR): Az információval gazdagított találatok vonzóbbá teszik az oldalt a felhasználók számára, így több látogató érkezhet a weboldalra.
- Jobb felhasználói élmény: A felhasználók gyorsabban megtalálják, amit keresnek, ami növeli az elégedettséget.
Mi az a strukturált adat?
Definíció
A strukturált adat egy olyan szabványosított formában megadott információ, amelyet a keresőmotorok könnyedén értelmezhetnek és feldolgozhatnak. Ez lehetővé teszi, hogy a keresőmotorok pontosabban megértsék az oldal tartalmát, és relevánsabb eredményeket biztosítsanak a felhasználók számára. Például, ha egy oldalon egy eseményről van szó, a strukturált adatok segíthetnek a dátum, helyszín és időpont egyértelmű megadásában.
A leggyakoribb formátumok
A strukturált adatokat többféle formátumban lehet megadni, a legelterjedtebbek a következők:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): A Google által javasolt formátum, amely egyszerűen integrálható és könnyen karbantartható.
- Microdata: A strukturált adatokat közvetlenül a HTML elemekhez kapcsolja, azonban kevésbé tiszta, mint a JSON-LD.
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Az HTML attribútumokban tárolja az adatokat, de bonyolultabb a kezelése.
Példák strukturált adatokra
A strukturált adatok sokféle célra használhatók, az alábbiakban néhány népszerű alkalmazási példát mutatunk be:
- Események: Dátum, idő, helyszín, jegyárak. Példa: Egy koncert részletei.
- Receptek: Hozzávalók, elkészítési idő, kalóriatartalom. Példa: Egy sütemény receptje a teljes leírással.
- Vélemények és értékelések: Felhasználói értékelések csillagokban vagy szöveges formában. Példa: Egy termék 4.5/5 értékelést kapott több száz vásárlótól.
Tehát nemcsak a keresőmotorokat, hanem a felhasználókat is segítik abban, hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják az őket érdeklő információkat.
Hogyan segítik a strukturált adatok a SEO-t?
A strukturált adatok bevezetése jelentősen hozzájárulhat a weboldal keresőmotoros láthatóságának és teljesítményének növeléséhez. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan segítenek ezek az adatok a technikai SEO javításában.
A rich snippets (bővített találatok) létrehozása
A strukturált adatok lehetővé teszik a bővített találatok létrehozását, amelyek extra információkat tartalmaznak a keresési eredményekben. Ezek a következők lehetnek:
- Áttekintések és értékelések: Termékek, szolgáltatások csillagbesorolásai, felhasználói vélemények.
- Események: Rendezvények dátuma, időpontja, helyszíne.
- Receptek: Hozzávalók, elkészítési idő, tápértékek. A bővített találatok informatívabbá és vizuálisan vonzóbbá teszik a megjelenítést, így könnyebben megragadják a felhasználók figyelmét.
Jobb láthatóság a keresési eredmények között
A keresőmotorok a strukturált adatok segítségével pontosabban értelmezik az oldal tartalmát, ami javítja az oldal relevanciáját a felhasználói keresések szempontjából. Ez nemcsak jobb rangsorolást eredményezhet, hanem vizuálisan is kiemeli az oldalt a keresési eredmények között, például képekkel, árakkal vagy időpontokkal.
A kattintások és a forgalom növelése
A rich snippets-nek köszönhetően az oldalad találatai informatívabbak és vonzóbbak lesznek a keresők szemében. Ez növelheti a kattintási arányt (CTR), mivel a felhasználók nagyobb valószínűséggel választanak egy vizuálisan kiemelkedő, releváns találatot. Az így megnövekedett forgalom pedig közvetlenül hozzájárul a weboldal sikerességéhez.
Eszközök a strukturált adatok létrehozásához és ellenőrzéséhez
A strukturált adatok hatékony alkalmazásához és karbantartásához számos eszköz áll rendelkezésre. Ezek az eszközök segítenek a megfelelő adatstruktúrák létrehozásában, az esetleges hibák azonosításában és a technikai SEO-teljesítmény javításában.
Google Structured Data Markup Helper
Ez egy egyszerű, felhasználóbarát eszköz, amely segít a strukturált adatok generálásában, még azok számára is, akik nem rendelkeznek programozási ismeretekkel. Az eszköz használatának lépései:
- Válaszd ki a weboldal tartalom típusát (pl. esemény, cikk, termék).
- Jelöld meg az adott oldal különböző részeit (pl. cím, dátum, helyszín).
- Generáld le a strukturált adatokat JSON-LD vagy más formátumban, és illeszd be a weboldalad forráskódjába.
Schema.org
A Schema.org a strukturált adatok szabványos leírásainak hivatalos tárháza. Ez a weboldal:
- Széleskörű dokumentációt és példákat kínál a különböző adatstruktúrákhoz (pl. események, termékek, receptek).
- Segít a megfelelő schema típusok kiválasztásában és implementálásában.
- Fejlesztők és weboldal-tulajdonosok számára biztosít irányelveket az ilyen típusú adatok helyes használatához.
Rich Results Test
A Google Rich Results Test eszköz lehetővé teszi, hogy ellenőrizd, a strukturált adatok megfelelően vannak-e alkalmazva a weboldaladon. Ezen keresztül:
- Megtudhatod, hogy az adott oldal jogosult-e bővített találatok megjelenítésére.
- Hibákat és figyelmeztetéseket azonosíthatsz a strukturált adatokkal kapcsolatban.
- Azonnali visszajelzést kaphatsz, hogy szükség van-e az adatok módosítására.
Gyakorlatok a strukturált adatok alkalmazásához
JSON-LD használata
A JSON-LD a strukturált adatok beágyazásának egyik leginkább ajánlott és egyszerű módja. Ez a formátum:
- Elkülönül a HTML kódtól, így tisztább és könnyebben karbantartható.
- Könnyen olvasható a fejlesztők és keresőmotorok számára egyaránt.
- Gyorsan implementálható, mivel külön blokkban helyezhető el az oldal kódjában, általában a
<head>részben.
Megfelelő schema típus kiválasztása
A strukturált adatok hatékony alkalmazása érdekében kulcsfontosságú, hogy az oldal tartalmának megfelelő adatstruktúrát válasszunk. A Schema.org oldalon elérhető:
- Különböző típusok, mint például cikkek, események, receptek, termékek stb.
- Dokumentáció és példák, amelyek segítenek a megfelelő schema típus gyors azonosításában. Példa: Egy rendezvény weboldalánál használj „Event” schema típust, ahol megadhatók a dátumok, helyszínek és időpontok.
Folyamatos frissítés
A strukturált adatok relevanciája érdekében elengedhetetlen azok rendszeres frissítése. Fontos lépések:
- Ellenőrizd, hogy az adatok megfelelnek-e az aktuális tartalomnak.
- Az elavult információk cseréje, például már lezajlott eseményeknél a dátumok frissítése.
- Az új tartalomhoz illeszkedő adatok folyamatos hozzáadása.
Hibák ellenőrzése és javítása
A nem megfelelően alkalmazott strukturált adatok több kárt okozhatnak, mint hasznot. Ennek elkerülése érdekében:
- Használj ellenőrző eszközöket, például a Google Rich Results Test-et, hogy azonosítsd a hibákat.
- Győződj meg arról, hogy a schema formázása és implementálása pontos.
- Figyelj a Google Search Console értesítéseire, amelyek segíthetnek a problémák azonosításában és megoldásában.
Sikeres alkalmazási példa
Egy kiváló példa a strukturált adatok hatékonyságának szemléltetésére az „XY Travel” weboldala, amely online utazási ajánlatokat kínált. Az oldal problémái között szerepelt a kevés organikus forgalom, alacsony átkattintási arány és korlátozott láthatóság a keresési találatok között.
Probléma azonosítása
Az „XY Travel” analízise feltárta, hogy az oldal nem használta a strukturált adatokat, így a keresőmotorok nem tudtak pontos információkat megjeleníteni az ajánlatokról. Ez azt eredményezte, hogy:
- Az oldaluk hagyományos, kevésbé informatív találatként jelent meg.
- Az események és ajánlatok nem voltak vizuálisan kiemelve a keresési találatok között.
- A felhasználók kevésbé találták vonzónak az oldalt.
Optimalizációs megoldás
A csapat bevezette a strukturált adatokat az oldal különböző részein:
- Események schema: Az utazási ajánlatokhoz hozzáadták az időpontokat, helyszíneket és árakat.
- Vélemények schema: A felhasználói értékeléseket és pontszámokat strukturált módon jelenítették meg.
- JSON-LD implementáció: A strukturált adatok könnyen kezelhető formátumban kerültek a weboldal kódjába.
Az elért eredmények
A strukturált adatok alkalmazása után az „XY Travel” jelentős javulásokat ért el:
- Jobb láthatóság: Az oldal ajánlatai bővített találatok formájában jelentek meg, amelyek kiemelkedtek a versenytársak közül.
- Több „bővített” találat: Az eseményekhez és véleményekhez kapcsolódó adatok rendszeresen megjelentek a keresési eredményekben.
- Nagyobb átkattintási arány (CTR): Az informatívabb és vizuálisan vonzóbb találatok 35%-kal növelték az organikus forgalmat.
Tanulság
Az „XY Travel” példája megmutatja, hogy a strukturált adatok nem csupán technikai optimalizációt jelentenek, hanem kézzelfogható üzleti eredményeket is hoznak. Minden weboldal-tulajdonos számára inspirációt nyújthat, hogy bevezesse és folyamatosan karbantartsa a strukturált adatokat.
Összegzés
A strukturált adatok jelentőségének hangsúlyozása a SEO szempontjából
Ennek az ajánlásnak az alkalmazása nem csupán technikai előnyt jelent, hanem alapvetően megváltoztatja, hogyan jelenik meg egy weboldal a keresési eredmények között. Segítenek jobban érthetővé tenni az oldalak tartalmát a keresőmotorok számára, ezáltal növelve az organikus forgalmat és az oldal láthatóságát. Azáltal, hogy a weboldalak kiemelkednek a találatok közül, közvetlen üzleti előnyökhöz juthatnak a vállalkozások.
Az első lépések
Az olvasók számára egyszerű és követhető lépések vezethetnek a strukturált adatok hatékony alkalmazásához:
- Használj megbízható eszközöket: Például a Google Structured Data Markup Helper vagy a Schema.org használata megkönnyíti a megfelelő strukturált adatok létrehozását.
- Ellenőrizd az implementációt: A Google Rich Results Test segítségével megbizonyosodhatnak arról, hogy ezek az adatok hibátlanul működnek.
- Frissítsd rendszeresen az adatokat: Az aktuális és releváns tartalom biztosítja a folyamatosan jó teljesítményt.
Ne hagyd abba
A strukturált adatok alkalmazása hosszú távon térül meg. Kezdj kis lépésekkel, például egy-egy oldal optimalizálásával, majd fokozatosan terjeszd ki a struktúra használatát az egész weboldalon. Az eredmények, mint például a jobb SEO-teljesítmény, „bővített” találatok megjelenítése és nagyobb átkattintási arány, kézzelfogható előnyt jelentenek.
Az üzenet egyszerű: A strukturált adatok nemcsak technikai fejlesztést, hanem üzleti lehetőségeket is nyújtanak – soha nem késő elkezdeni!